Het verzorgingsmerk Billie brengt iets opvallends naar de Nederlandse straten — letterlijk. Passanten worden nu uitgenodigd om even te stoppen en te ruiken aan reuzenposters die speciaal zijn ontwikkeld voor een unieke ‘scratch & sniff’-ervaring.
Oksels ruiken in hartje stad — en niemand kijkt er raar van op
Tot en met vrijdag 16 mei kun je op diverse plekken in Amsterdam (onder andere bij de Kinkerstraat en dicht bij het Centraal Station) een gigantische afdruk van een oksel zien hangen. Wie nieuwsgierig is, mag gewoon even wrijven en snuffelen — zo krijg je een vleugje van Billie’s nieuwste tropische geur: Coco Villa.
De bekende All Day Deodorant van Billie heeft met deze campagne een wel heel opvallende introductie gekregen. Volgens het merk zorgt de poster ervoor dat je meteen weet hoe de nieuwe geur ruikt, zonder dat je een winkel in hoeft. Persoonlijk vind ik het geniaal bedacht — een soort guerrilla marketing zoals ze het in Amsterdam graag zien.
TikTok stroomt vol met oksel-snuffelfilmpjes
Op social media, vooral TikTok, verschijnen allerlei filmpjes van mensen die nieuwsgierig aan de geurposters ruiken — soms wat ongemakkelijk, maar meestal genoeglijk verrast. Je zou denken dat zoiets stiekem gênant zou zijn, maar Amsterdammers lijken vooral enthousiast (“Verspreid die frisse @billie okselgeur maar rustig in de ochtend,” schreef iemand).
Een populaire reactie: “Het móet wel lekker ruiken als iedereen alle oksels probeert.” Zo typisch Hollands: direct, nuchter en altijd in voor iets nieuws.
Wat ruik je eigenlijk? Zoet, tropisch, een beetje vakantiegevoel
De nieuwe Coco Villa-geur wordt omschreven als een combinatie van zachte vanille, kokosroom en zonnig sandelhout. Denk aan het gevoel van je eerste zonnebrand deze zomer op het strand van Bloemendaal — beetje dat idee. Geen overheersende parfum, maar een geur die net zo makkelijk bij een dagje op kantoor past of een rondje door de Jordaan.
All Day Deodorant — vriendelijk voor je huid én je kleding
De All Day Deodorant van Billie is getest door dermatologen, bevat geen aluminium en ook geen baking soda — best bijzonder voor een effectieve deo tegenwoordig. Het stickje is ontworpen om geurtjes 24 uur lang te neutraliseren, ook na een fietstochtje tijdens een typisch Hollands regenbuitje.
De deo kost €9 en de Coco Villa-geur is sinds deze week online te verkrijgen, rechtstreeks via de officiële Billie-website. Voor wie eens iets anders wil proberen dan die eeuwige rozengeur of frisse katoen, misschien is het tijd voor een tropisch uitstapje — gewoon via je oksel.
Waarom dit wél werkt in Amsterdam
Met een knipoog naar het lokale straatbeeld en een flinke dosis humor pakt Billie z’n introductie goed aan. De kans is groot dat je binnenkort een bekende spot waar mensen giechelend aan een poster staan te wrijven — en eerlijk, in 2025 zijn we in Nederland wel wat gewend. Dus mocht je morgen een okselposter zien hangen, weet dan: dit is Amsterdam, niets is te gek. Even ruiken mag altijd — wie weet hangt jouw nieuwe favoriete deo gewoon om de hoek.
