De afgelopen maand heeft de Australische influencer Emma Claiir, bekend om haar openheid op social media, haar Instagram-account op privé gezet — en dat had een goede reden. Zij deelt nu voor het eerst wat het met haar deed om na een oprechte podcastbiecht over haar verleden terecht te komen in een storm van kritiek, verlies van samenwerkingen én doodsbedreigingen.
Hoe het begon: een foute grap en een oude herinnering
Het begon in april 2025, toen Emma in haar populaire podcast “Simply Chaotic” openhartig vertelde over een incident uit haar jeugd. Zonder er bij na te denken, bekende ze live dat ze als kind per ongeluk twee katten heeft gedood — eentje thuis en eentje van haar beste vriendin. De reactie bleef niet uit: de sociale mediastorm barstte direct los. Sommige luisteraars namen de bekentenis als “lichte humor”, maar voor velen ging het (begrijpelijk) veel te ver.
Sociale media: van open boek naar digitale schuilplaats
Emma had haar 105.000 volgers juist willen meenemen in haar nieuwe leven als moeder. ze wilde haar postpartum-ervaring delen — de kleine momenten, de grote struggles. Maar in plaats daarvan verloor ze (letterlijk) haar baan: merken, waaronder het bekende MCoBeauty, distantieerden zich. Doodsbedreigingen stroomden binnen en zelfs haar eigen huis voelde niet meer veilig.
- Werk kwijt door felle kritiek
- Constant onder vuur op Instagram en in DM’s
- Mentale gezondheid zwaar geraakt
Mentale klap en het moeilijke besluit om afstand te nemen
Sommige berichten gingen Emma zo aan – “mensen deden er alles aan om mijn leven kapot te maken” – dat ze zelfs dacht aan stoppen met alles. Ze kon de druk niet meer aan en voelde zich nergens meer veilig. Haar fans zagen hoe donker het werd: “Mijn mentale gezondheid stortte volledig in. Ik kwam in een angstige, onbekende plek terecht.”
De kracht van publieke verantwoording – en de valkuil
Natuurlijk, publieke figuren hebben een verantwoordelijkheid. Maar hoe gooit Nederland daar tegenwoordig mee om? De cancelcultuur is ook hier te voelen — we zien het bij bekende namen als Famke Louise of in talkshows op NPO. Eén verkeerde opmerking, en je publiek kan je in no time de wacht aanzeggen. Emma’s eerste reactie (“het was ‘gewoon humor’ – iedereen chillen”) viel totaal verkeerd. De grap was niet grappig, maar pijnlijk, en ze moest snel weer met een oprechte, tweede excuses komen.
Praktische tips: omgaan met (negatieve) aandacht online
Voor wie zelf actief is op social media (denk aan TikTok, Instagram of zelfs X):
- Wees selectief wat je deelt — de context gaat vaak verloren
- Blijf altijd authentiek, maar check de impact van oude verhalen
- Herken: online kritiek kan hard aankomen. Praat erover met iemand dichtbij
- Scherm je DM’s tijdelijk af als het echt teveel wordt
- Onthoud dat hulp in Nederland makkelijk te vinden is, bijvoorbeeld via MIND Korrelatie of de huisarts
Reactie van merken: harde grenzen tegen dierenleed
MCoBeauty, een populair Australisch beautylab dat ook in Amsterdam via Etos te krijgen is, trok publiekelijk de stekker uit elke samenwerking met Emma. “Dierenmishandeling — in welke context dan ook — tolereren wij niet.” Zulke publieke statements zijn een duidelijke trend, ook bij Nederlandse retailers als HEMA of Rituals. Merken willen (terecht) geen grijs gebied meer rondom ethische kwesties — en dat is niet altijd makkelijk voor influencers die hun hele leven online gooien.
Les uit het verhaal: morele groei en tweede kansen
Wat Emma (in haar tweede, échte excuus) liet zien: “Ik heb hier veel van geleerd. Ik ben niet meer dat kind. Inmiddels zorg ik met liefde voor meerdere katten en honden.” Mensen veranderen. Velen kijken beschamend terug op jeugdzonden — alleen zijn die meestal niet breed uitgestald voor een half miljoen kijkers. Het is cruciaal om fouten uit het verleden te erkennen, maar net zo belangrijk om empathie te tonen – naar jezelf én anderen.
Tot slot: waarom dit verhaal Nederland raakt
In 2025 lijkt het – meer dan ooit – onmogelijk om online kwetsbaar te zijn zonder risico. De publieke opinie (op Dumpert, LINDA.nl of zelfs het lokale dorpsplein van Groningen tot Tilburg) is vaak genadeloos. Maar: dialoog en groei zijn mogelijk, mits er ruimte is voor eerlijkheid en élkaar de kans te geven te leren. Onthoud dat achter elk verhaal een mens zit, geen headline.
Mocht je na het lezen van dit verhaal merken dat online kritiek of sociale druk je te veel wordt, aarzel dan niet en zoek (anonieme) hulp bij Instant Karma, MIND Korrelatie of bel gewoon de huisarts. Ieder mens verdient een tweede kans — ook in het digitale tijdperk.
